包括電視，廣播，報(bào)紙和其他大眾媒體在內(nèi)的眾多媒體，當(dāng)然還有日益增長(zhǎng)的Internet媒體。其中，報(bào)紙，廣播和電視是公認(rèn)的三種傳統(tǒng)廣告媒體。通過(guò)這三種主要媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。
線下廣告制作的時(shí)效性
電視和廣播是最適合時(shí)間敏感廣告的媒體，其次是報(bào)紙。
由于設(shè)備等因素的影響，電視不像廣播那樣對(duì)時(shí)間敏感。但是，廣播廣告受節(jié)目時(shí)間表和時(shí)間限制。
實(shí)體廣告制作的傳播性
從傳播現(xiàn)代廣告信息的角度來(lái)分析，廣告信息利用電視媒體，通過(guò)各種藝術(shù)手段和表現(xiàn)形式，使廣告具有獨(dú)特的美感，使消費(fèi)者在享受美感的同時(shí)獲得廣告信息。它的影響力高于其他媒體，對(duì)人們的影響最大。
海報(bào)廣告制作的持久性
從某種意義上說(shuō)，這三種傳統(tǒng)媒體不是很持久。
電視和廣播媒體容易腐爛。廣告信息瞬息萬(wàn)變，難以保存。因此，廣告需要重復(fù)播放，并且投資巨大。報(bào)紙很好，可以保留，但是由于報(bào)紙每天都會(huì)更新，因此很少有人長(zhǎng)時(shí)間保存它們。
高速公路廣告制作的權(quán)威性
媒體的權(quán)威性對(duì)廣告的效果，即“光環(huán)效果”有很大的影響。在選擇媒體的過(guò)程中，應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可。同一媒體因其級(jí)別，受眾群體，性質(zhì)和傳播內(nèi)容的不同而具有不同的權(quán)限；從媒體本身的角度來(lái)看，由于時(shí)空的差異，它們也具有不同的權(quán)限。
海報(bào)廣告的覆蓋面積
任何媒體都有特定的傳播范圍和目標(biāo)，例如區(qū)域，國(guó)家和國(guó)際。應(yīng)當(dāng)指出，廣泛的交流實(shí)際上是沒(méi)有意義的。重要的是媒體的傳播范圍和分布范圍內(nèi)的主要對(duì)象的分布。
覆蓋范圍是制定媒體策略和特定媒體選擇時(shí)的重要指標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者在地域分布上相對(duì)集中，廣告媒體的目標(biāo)具有一定的確定性。如果其覆蓋范圍與目標(biāo)市場(chǎng)中消費(fèi)者的分布范圍完全不一致，則所選媒體不適用。
如果選定的媒體覆蓋范圍根本不覆蓋，僅覆蓋一小部分或大大超過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者所在的區(qū)域，則不適用。僅當(dāng)媒體的覆蓋區(qū)域基本覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在的區(qū)域或與目標(biāo)消費(fèi)者所在的區(qū)域完全一致時(shí)，才是最合適的媒體選擇。
商場(chǎng)廣告的到達(dá)率
觸及率是衡量媒體廣告效果的重要指標(biāo)之一。指在特定市場(chǎng)中進(jìn)行廣告信息傳播活動(dòng)后接收廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)者群體總數(shù)的百分比。在一定的消費(fèi)群體總數(shù)的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告的普及率越高。
電視，廣播和報(bào)紙涵蓋了廣泛的媒體，它們是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取各種信息的主要方式。廣告商在這些媒體上放置廣告，其影響力相對(duì)較高。
但是，由于廣告中廣告的過(guò)多和過(guò)多以及廣告的隨機(jī)中斷，馬賽克行為使觀眾對(duì)廣告感到厭煩并避免了廣告，從而導(dǎo)致廣告信息到達(dá)廣告的速率嚴(yán)重下降。聽(tīng)眾。傳統(tǒng)媒體的普及率已大大下降。
展架廣告注意力率
注意率是廣告被注意的程度。
由于豐富的視聽(tīng)圖像，高傳真度和鮮艷的色彩，電視廣告給消費(fèi)者留下了深刻的印象，易于記憶，并且具有最高的關(guān)注度。但是，不同的電視臺(tái)和同一電視臺(tái)在不同的時(shí)間段具有不同的關(guān)注率。選擇媒體時(shí)，有必要根據(jù)公司產(chǎn)品和消費(fèi)者的特征進(jìn)行特定的分析和選擇。
廣播媒體的最大優(yōu)點(diǎn)是范圍廣泛。有些節(jié)目有一定的聽(tīng)眾。如果廣告主選擇在其廣告目標(biāo)喜歡的節(jié)目之前和之后進(jìn)行廣告，效果會(huì)更好，并且關(guān)注率會(huì)更高。然而，廣播媒體具有收聽(tīng)時(shí)工作和行動(dòng)的特性，廣告的受眾通常是被動(dòng)的，這導(dǎo)致廣告信息的整體關(guān)注度較低。
報(bào)紙媒體報(bào)道的范圍很廣，但是關(guān)注率卻很低。由于報(bào)紙上的大量頁(yè)面和內(nèi)容的復(fù)雜性，讀者傾向于閱讀新聞報(bào)道和有趣的專欄。如果沒(méi)有預(yù)定的目標(biāo)或廣告本身不能很好地表達(dá)，那么讀者往往會(huì)忽略它，因此報(bào)紙廣告的關(guān)注度極低
X展架廣告制作并行性
并行是指更多人使用相同的媒體閱讀或觀看（聽(tīng)）。電視，廣播和報(bào)紙都是可讀性相對(duì)較高的媒體。
奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的實(shí)況轉(zhuǎn)播可以吸引全球數(shù)十億電視觀眾，并且其廣告信息具有很高的可讀性。
但是，隨著衛(wèi)星廣播的發(fā)展，有線電視的發(fā)展和電視頻道的增加，以及作為網(wǎng)絡(luò)媒體的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，越來(lái)越多的人離開(kāi)電視屏幕，轉(zhuǎn)向計(jì)算機(jī)。屏幕，這在一定程度上減少了。電視觀眾減少了，電視的理解也減少了。
公交站臺(tái)廣告制作
報(bào)紙的共同閱讀能力也很高。據(jù)估計(jì)，報(bào)紙的實(shí)際讀者人數(shù)至少是其發(fā)行量的兩倍。該組織的所有成員都應(yīng)閱讀社會(huì)組織訂閱的報(bào)紙。也有人可以閱讀報(bào)紙而無(wú)需購(gòu)買或訂閱。
像公共閱讀場(chǎng)所一樣，報(bào)紙可以有許多讀者。但是，由于報(bào)紙中的廣告不能占據(jù)報(bào)紙的重要頁(yè)面，因此，如果在特殊的廣告頁(yè)面上刊登廣告，則由于廣告的擁擠，使得某些廣告更難以被注意到，從而降低了廣告的實(shí)際到達(dá)率，影響了廣告效果。
